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福建11选五

“國緣”系列瞄準高端白酒市場持續發力

今世(shi)緣酒業(ye)蓄勢進軍百(bai)億陣營

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【連網】  新年伊始,江(jiang)甦zhan)袷shi)緣(股shan)貝耄03369)的股價已(yi)連續多(duo)日上(shang)漲,漲幅(fu)居ying)拙乒善(shan)鼻傲小(xiao)M 保 諧〈 ldquo;國緣”產品(pin)全線漲價的消(xiao)息︰he)目 瞪shang)調(diao)20元/瓶、對開國緣上(shang)調(diao)20元/瓶、單(dan)開國緣上(shang)調(diao)10元/瓶、國緣K5上(shang)調(diao)35元/瓶、國緣K3上(shang)調(diao)20元/瓶、柔雅國緣上(shang)調(diao)10元/瓶、淡雅國緣上(shang)調(diao)5元/瓶。今世(shi)緣酒業(ye)高端品(pin)牌“國緣”系列產品(pin)價格上(shang)漲,是穩定銷(xiao)售渠(qu)道(dao)之舉,也是市場自信的表現(xian),更是今世(shi)緣“新五年”計(ji)劃蓄勢進軍百(bai)億陣營的有(you)力舉措。

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提價順應市場需求,戰(zhan)略新品(pin)提升品(pin)牌價值

多(duo)位經(jing)銷(xiao)商表示(shi),早在中秋國慶旺季,國緣系列就(jiu)呈(cheng)現(xian)供不應求態勢,所以早就(jiu)做好了(liao)旺季調(diao)價的準備,針(zhen)對春hang)jie)已(yi)經(jing)加大了(liao)備貨力度。

江(jiang)甦市場多(duo)位終端商說,由于消(xiao)費者在選擇(ze)高端白酒時,國緣已(yi)經(jing)位列他們(men)的首選名(ming)單(dan);且作為江(jiang)甦高端白酒知名(ming)暢(chang)銷(xiao)品(pin)牌,在江(jiang)甦市場形(xing)成(cheng)消(xiao)費潮流,擁有(you)一大批的忠(zhong)實(shi)消(xiao)費者,現(xian)有(you)渠(qu)道(dao)庫存(cun)有(you)限,適度提價會讓他們(men)獲得更高的利潤。

有(you)關營銷(xiao)專家表示(shi),“國緣”系列酒旺銷(xiao)且能漲價,背後有(you)企業(ye)發展戰(zhan)略的強勢支(zhi)撐(cheng)。一方面,今世(shi)緣“新五年”奮(fen)斗目標打開了(liao)全新的戰(zhan)略空間(jian)。無論(lun)是連續六年與央視合作,攜手打造(zao)“今世(shi)緣·等著我”欄(lan)目,2018年入選“新華社民(min)族品(pin)牌工程”;還是加大基礎設施投(tou)入,斥(chi)巨資建(jian)成(cheng)美酒銀行,傾力打造(zao)的“緣”文(wen)化都為“國緣”品(pin)牌提供了(liao)強有(you)力的價值支(zhi)撐(cheng),拉升了(liao)國緣產品(pin)價格向上(shang)的空間(jian)。

另(ling)一方面,伴隨(sui)著江(jiang)甦省(sheng)內高端白酒市場相對固化及全國化布(bu)局加快,國緣銷(xiao)量快速(su)提升,其作為新一代中國高端白酒品(pin)牌的稀(xi)缺性日益(yi)凸顯。一位成(cheng)功商務人(ren)士說,“全國市場那麼多(duo)白酒,今世(shi)緣、國緣品(pin)牌的文(wen)化內涵在消(xiao)費者中漸成(cheng)共識。喝國緣,喝的是文(wen)化。”今世(shi)緣所倡導的“釀美酒,結善(shan)緣”的企業(ye)使命及“成(cheng)大事,必有(you)緣”、“國強緣盛”的國緣品(pin)牌理念,在名(ming)酒提價的產業(ye)背景下給消(xiao)費者提供了(liao)更好的消(xiao)費意境,這將進一步促進產品(pin)銷(xiao)量穩健提升,也成(cheng)為國緣提價最重要的市場原(yuan)因。

還值得一提的是,2020年發展大會上(shang),今世(shi)緣酒業(ye)相關負責(ze)人(ren)提出,將繼(ji)續按照“小(xiao)步快跑(pao)”的理念,分季度上(shang)調(diao)終端成(cheng)交價格,以穩定提升經(jing)銷(xiao)商、終端商獲利水(shui)平。由此可見,此次價格調(diao)整是在今世(shi)緣的規劃之中xiao)Syou)相關人(ren)士表示(shi),“在此後很長一段時間(jian)里,‘打造(zao)戰(zhan)略新品(pin),提升品(pin)牌價值’都將會是今世(shi)緣的營銷(xiao)重點工作。”

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蓄勢進軍百(bai)億陣營,今世(shi)緣行xing)/strong>致遠(yuan)

“透(tou)過提價應該看到,今世(shi)緣正(zheng)以‘國緣’為戰(zhan)略抓手,逐步彰(zhang)顯品(pin)牌價值,更好維(wei)護合作伙(huo)伴利益(yi),加快全國化布(bu)局,從而增強白酒產業(ye)頭部競爭(zheng)力。”有(you)行業(ye)人(ren)士總(zong)結道(dao)。

國緣品(pin)牌的創建(jian)成(cheng)長,正(zheng)值白酒業(ye)大發展的黃金十年期。自2004年以來相繼(ji)推出K系、V系、雅系,以此為契機,今世(shi)緣行xing)戎略yuan),走出了(liao)一條獨具特色“產品(pin)有(you)序分級,價值持續升級”的戰(zhan)略路線圖。

去年,今世(shi)緣在“新五年”奮(fen)斗目標指引下,加快了(liao)營銷(xiao)戰(zhan)略升級步伐,國緣方面更是動作頻頻。一是全國化引領,加快步伐布(bu)局全國,實(shi)現(xian)了(liao)對全國150多(duo)個地級市場搶點佔位;二是精(jing)準掌(zhang)握提價窗口,彰(zhang)顯其品(pin)牌影(ying)響力及扎實(shi)的渠(qu)道(dao)力;三是蓄勢推出超高端戰(zhan)略新品(pin)“國緣V系”,其中源于醬香但又不同于傳統醬香的重大創新成(cheng)果,國緣V9清雅醬香順利跨越2000元價格帶,據(ju)了(liao)解,在江(jiang)甦上(shang)市半年以來,在高端群體(ti)中廣受好評。

據(ju)上(shang)市酒企公開數據(ju),2019年前三季度今世(shi)緣實(shi)現(xian)營業(ye)收入 41.13 億元,同比增長30.2%;實(shi)現(xian)淨(jing)利潤12.94億元,同比增長25.74%;其中江(jiang)甦省(sheng)內增長達28.69%,南京、徐州大區增幅(fu)更是分別(bie)達47.84%、60.42%,與此同時,今世(shi)緣省(sheng)外市場也是多(duo)點開花,增幅(fu)達62.32%。今世(shi)緣全年業(ye)績(ji)有(you)望接近50億大關,蓄勢進軍百(bai)億陣營。

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梳理過去幾年今世(shi)緣的營銷(xiao)軌跡可以發現(xian),國緣已(yi)經(jing)成(cheng)長為今世(shi)緣酒業(ye)的龍(long)頭第一品(pin)牌,跑(pao)出了(liao)一條向上(shang)攀升的曲線,並不斷向產業(ye)頭部競爭(zheng)靠攏。可以預(yu)見,下一階段的競爭(zheng)必將更加激烈,作為今世(shi)緣“差異化”、“全國化”、“高端化”營銷(xiao)戰(zhan)略的先鋒及重要引擎(qing),國緣還將爆發出持續的引擎(qing)動能,進一步助力今世(shi)緣高質(zhi)量發展。

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